打开电视机，不难发现国内各种发动老百姓参与的舞台模仿秀之类的节目够闹人，也够雷人。越来越多的人热衷于操练并参演此类超级模仿秀，且甘冒“东施效颦”或“画虎不成反类犬”之风险。曾几何时，这一套路也频频在我们所熟稔的涂料行业上演，让笔者惊叹之余平添几分无奈！
在笔者的孩提时代，邓爷爷就教导我们说：“要建设有中国特色的社会主义国家”“创新是民族进步的灵魂”。坚持自己的特色，成为一代人的不可磨灭的时代印记，民族信仰。然而在经济发展的大背景下，这一信仰被逐渐摇撼，质疑，甚者摒弃......当然，涂料行业也列为其中，近些年，山寨横行，克隆品牌比比皆是。殊不知，创新乃是整个涂料行业进步与发展的关键所在！
涂料业上演模仿秀 “东施效颦”难成大器
涂料特色惨遭“克隆”
中国涂料企业在经历60个春秋的沐风栉雨之后，走出了一条自己的特色路，建立了不少为国人骄傲的民族品牌，标志性企业。然而，这其中也滋生了这样的企业，他们自身规模小，品牌影响力弱，为了抢夺市场份额，其产品型号和性能近似名牌涂料、经营模式和广告活动雷同于大型涂企。中国涂料企业发展水平的低下，低在各式各样的雷同和各式各样的“模仿秀”上，具体表现在中国模仿外国，小厂模仿大企业。自从某国外品牌推出“三合一”和“五合一”后，一夜之间，中国几乎所有的建筑涂料生产厂家都有了“三合一”、“五合一”甚至“六合一”和“八合一”，功能特点全部一样。翻一翻市场上到处派发的宣传资料，杂牌子和知名品牌的资料内容非常相似，除了产品结构、性能特点和注意事项惊人相似外，创意表达方式、语言表述也都非常接近，至于同一厂家不同牌子的产品宣传，整个就是“全盘照抄”，非常省事。另外，就连品牌名称也不能幸免，如香港华润涂料等等傍名牌现场屡见不鲜。笔者试问，如此“克隆”，怎么心安理得。
涂料企业应独树一帜与大牌角逐
同质化势必引发同一阵容内部的价格战，降低整个行业的利润水平，这是制约中国涂料企业整体水平提高的主要因素。因此，这个问题的解决就显得刻不容缓！坚持自己的特色仍然十分关键，目前国内的涂料企业，产品质量上，大多数处于中游水平，高端，尚不具备与国际知名大公司匹敌的实力，低端，又缺乏与众多小企业竞争的优势。在广告营销与品牌传播上，中型企业也是无法逾越的,譬如三棵树这样的企业，在2010年凭8000多万勇夺央视“建材行业第一标”，另外国内其他品牌，如美涂士、经典漆等也纷纷登陆电视广告黄金时间，新一轮广告大战蓄势爆发。在经销商网络上，大企业通过多品牌运作来提高网络密度，现已将触角伸向乡镇市场，国内涂料品牌也看到农村市场的商机，早已经开辟农村涂料涂料市场，渠道扁平化。小型企业也难分一杯羹。
那么企业要做的就是独树一帜，针对自身特征，通过产业结构调整，聚焦一些重点产品，加大技术投入，把产品做精，服务做足。既然要做特色产品，完全可以做符合自身特点的，突出产品性能的产品。如美涂士的净味家健康墙面漆，大幅度降低产品中残存气味，创造超净空间。在广告营销与品牌传播上就要更有针对性的投入，可在慧聪涂料网等专业性网络媒体上大放异彩，提高业内人士的关注度。另外，也可增加一些常用的但是市场饱和度稍小的涂料品种，如家电涂料，车辆涂料，氟碳漆等。以均衡产品力度，共攫涂料市场。
此模仿非彼模仿或可坐拥小壁江山
对涂料来说，模仿能力与生俱来。当然，此模仿非彼模仿，这里所说的模仿即是仿照现实景象使所涂刷的涂料呈现出来。在欧美，涂料已经成为社会的一种时尚元素和一种重要的色彩表现形式，仅次于服装。其中艺术涂料在近年来发展尤为迅猛，种类也不断细化，如真石漆、不锈钢漆、大理石漆、丝绒漆、铜锈漆、裂纹漆等。企业可以改变公司传统涂料功能，针对有朝阳气息，超越思想的80后消费群，使花样变多，从散发着泥土气息的砂岩到锈迹斑斑的古旧青铜，只要是看得到的或想得到的，没有什么可望而不可即。从视觉到触觉，从质感到手感，都可以以“假”乱真，栩栩如生，仿个八九不离十。企业切莫拘泥于形式，可多方面拓展思路，扩充产品，拓宽渠道。
